Konsumenterna vill ha fler hälsosamma EMV

Konsumenterna vill ha fler hälsosamma EMV

Konsumenterna efterfrågar en satsning på färskvaror i sortimentet för egna
märkesvaror, EMV. Överst på konsumenternas önskelista över framtidens
EMV-sortiment står dessutom nyttiga/hälsosamma produkter. Det visar en
undersökning som Willys har genomfört.

Nästan hälften av de 1 767 konsumenterna, som svarade på Willys webbenkät om
egna märkesvaror, uppgav att de tyckte att färskvaror var den kategori som man
skulle satsa mera på i framtiden. I botten hamnade konfektyr och drycker som
endast två respektive tre procent förordade.

40 procent av konsumenterna skulle helst vilja ha nyttiga/hälsosamma produkter i
det framtida EMV-sortimentet, medan 20 procent helst skulle vilja ha
ekologiska/miljövänliga EMV-produkter. En svalare inställning hade konsumenterna
till rättvisemärkta produkter, endast fem procent efterfrågade detta. 

− Vi inom handeln måste hela tiden ha känselspröten ute och ta reda på vad
konsumenterna vill ha när det gäller EMV-sortimentet, säger Patrick Grabenbauer,
marknadsschef på Willys. För konsumenterna är EMV en fråga om större valfrihet
och vi måste kunna erbjuda ett attraktivt EMV-sortiment inom de områden
konsumenterna prioriterar. 

Undersökningen genomfördes under fyra veck or i juli/augusti genom en enkät på
Willys hemsida. 1 767 personer besvarade enkäten. 

Resultat i sammandrag:
Andel personer (%) som angett att följande kategorier är viktigast att satsa på
inom EMV:
Färskvaror 49%
Djupfryst	 14%
Specerier	 10%
Mejeri 10%
Hushållsprodukter 7%
Kroppsvård 5%
Drycker 3%
Konfektyr	 2%

Andel personer (%) som angett att de helst vill hitta följande sortiment inom
EMV:
Nyttigt/hälsosamt 40%
Ekologiskt/miljövänligt 20% 
Lokalproducerat 19%
Högsta kvalitet (premium) 9%
Allergimärkt 7%
Rättvisemärkt 5%


Patrick Grabenbauer, marknadschef  Willys, tel 0708-76 13 13 
Camilla Fogelström, kommunikationsansvarig Willys, tel 031-733 36 04, 0704-85 75
08
Ingmar Kroon, presschef Axfood AB, tel 0702-89 89 83

Willys affärsidé är att tillhandahålla Sveriges billigaste matkasse. I
verksamheten ingår 104 Willysbutiker och 42 Willys hemmabutiker som är kedjans
mindre butiker. Samtliga butiker är helägda och beräknas omsätta drygt 15
miljarder kr vilket gör Willys till marknadsledande i Sverige inom lågpris.
Drygt fem miljoner människor besöker Willys varje vecka. Willys ingår i Axfood
AB som är noterat på nordiska börsen, Nordic Large Cap. Läs mer på
www.willys.se.