SCA renodlar varumärkesportföljen för mjukpapper i Europa för ökad lönsamhet

SCA renodlar varumärkesportföljen för mjukpapper i Europa för ökad lönsamhet

SCA kommer att renodla varumärkesportföljen för mjukpappersprodukter i Europa.
Dagens alltför fragmenterade flora kommer successivt att konsolideras till färre
varumärken som är tydligare segmenterade. Åtgärderna ska bidra till en ökad
lönsamhet för SCA:s europeiska mjukpappersverksamhet. 

- Renodlingen är ett logiskt steg att ta och har ett grundläggande syfte; att
öka lönsamheten. Det handlar om att skapa en klarare, enklare varumärkesportfölj
för den europeiska marknaden för att skapa ännu starkare varumärken, säger Mats
Berencreutz, chef för SCA Tissue Europe. 

Den renodling som nu sker är en naturlig följd av SCA:s strategiska förvärv av
P&G:s europeiska mjukpappersverksamhet som skedde 2007. Konsolideringen kommer
att medföra en enklare och tydligare uppsättning varumärken i konsumentledet och
samordningsfördelar för SCA. Arbetet bedöms spänna över en tidsperiod på 3-5 år
med målet att på sikt skapa paneuropeiska varumärken för SCA:s
mjukpappersprodukter. 

Världsmarknaden för mjukpapper till konsumenter uppgår till över 290 miljarder
kronor, varav Europa utgör drygt en fjärdedel. SCA är Europas största leverantör
med en marknadsandel på 26 procent och marknadsför för närvarande
mjukpappersprodukter till europeiska konsumenter under tolv olika regionala
varumärken. Cirka 40 procent av försäljningen sker under SCA:s varumärken, medan
resterande produkter säljs under handelns varumärken. 

Förändringen innebär också att SCA:s mjukpappersprodukter i Europa kommer att
renodlas i två olika varumärkeskategorier. Den ena kategorin är riktad mot
personlig hygien som toalettpapper, medan den andra är inriktad mot
föremålshygien, alltså produkter som hushållspapper. 

- Detta differentierade angreppssätt innebär en tydligare segmentering som
möjliggör ytterligare breddning av produktutbudet. Det kommer att göra det
enklare att under respektive varumärke successivt addera produkter med nya
funktioner, säger Mats Berencreutz. 

Stockholm den 10 december 2008

För ytterligare information, kontakta gärna

Gunnar Vrang, pressekreterare, 08-788 51 29

Notera
Informationen är sådan som SCA ska offentliggöra enligt lagen om
värdepappersmarknaden. 



Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA är ett globalt konsumentvaru- och
pappersföretag som utvecklar och producerar personliga hygienprodukter,
mjukpapper, förpackningslösningar, tryckpapper och sågade trävaror. Produkterna
säljs i ett 90-tal länder. SCA har många kända varumärken, av vilka Tena och
Tork är globala. Omsättningen 2007 var 106 miljarder kronor (11,4 miljarder
euro). SCA har omkring 50.000 anställda. Mer information på www.sca.com