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NOTA DE PRENSA
3 de febrero de 2009
NESTLÉ SWISS lidera el crecimiento del travel retail
En Europa el mercado del chocolate de alta calidad está creciendo saludablemente. Una de las marcas que lideran esta evolución favorable es NESTLÉ SWISS Chocolat Brut, que en el 2008 fue relanzada con un atractivo nuevo envase. En el 2009 se ampliará la gama con cinco nuevas presentaciones de regalo, dos de ellas con las recientes creaciones de pralinés gigantes.
NESTLÉ SWISS es una marca exclusiva de travel retail vendida principalmente en las tiendas de los aeropuertos de todo el mundo. Este canal de ventas exige alta calidad y un packaging atractivo es también de la mayor importancia. «En el travel retail no tenemos grandes presupuestos de marketing para anunciarnos en la prensa y la televisión, de modo que nos centramos en tener un packaging y material de PLV llamativos. En nuestro canal funcionan los formatos exclusivos que no se encuentran en los supermercados normales», dice Marcin Nawalany, Brand Manager de NESTLÉ International Travel Retail.
El nuevo envase se distingue por un color plateado brillante y por la imagen de unas pastillas de chocolate formando una montaña que se funde en un paisaje alpino. Atrae a esas personas que «buscan sensaciones auténticas» y que aprecian el verdadero chocolate suizo, que combina deliberadamente robustez, pureza y delicia. El envase ha sido bien recibido por los clientes y las cifras de venta demuestran que ha sido un éxito entre los consumidores. Durante el año 2008 las ventas de NESTLÉ SWISS han sido las de mayor crecimiento de Europa en comparación con otros productos de la misma categoría.
Estreno mundial en el 2009
Las actividades promocionales de NESTLÉ SWISS seguirán a todo ritmo en 2009, aumentado la visibilidad en los comercios y con el lanzamiento de nuevos productos. Hasta la fecha, la gama consta de tabletas de 400 gramos de seis sabores distintos. En marzo del 2009 se ampliará para incluir cinco nuevas presentaciones de regalo, dos de ellas con pralinés gigantes, por primera vez en el surtido de travel retail a nivel mundial. Además de los mejores ingredientes y de la imagen de calidad, la generosa cantidad ha sido siempre parte del atractivo del producto.
Stora Enso suministra Ensocoat, la cartulina gráfica utilizada para los envases de NESTLÉ SWISS. La materia prima de Ensocoat es fibra natural, que le da la resistencia y la estabilidad dimensional necesarias para una buena manipulación, y posee una lisura y una blancura ideales para una impresión de calidad. Además, la pureza de la fibra supone neutralidad a olores y sabores: la tolerancia máxima en el test Robinson para los cartones Ensocoat se ha limitado al 0,5 para doce meses.
Los compradores estudian detenidamente el envase
«Lo que exigimos de un envase es que sea atractivo a la vista, exclusivo, duradero y que tenga una buena relación calidad/precio», afirma Nawalany. «La calidad del cartón utilizado para el envase ha de ser muy alta por fuerza porque, en el punto de venta, los compradores estudian detenidamente el envase. Los asiáticos, sobre todo, prestan gran atención al detalle. Para estas cajas hemos utilizado los efectos especiales de estampación foil en caliente y gofrado».
Para NESTLÉ es fundamental que todos sus socios comerciales en la cadena de valor del packaging tengan una mentalidad orientada a las soluciones, desde el fabricante del material hasta la impresión, fabricación y llenado. Otros factores de éxito son una clara definición de las responsabilidades y velocidad de respuesta.
«Con los años hemos establecido una eficiente cooperación con Model PrimePac, que imprime la mayor parte de los envases de NESTLÉ SWISS para la fábrica NESTLÉ en Broc, Suiza», explica Yrjö Aho, director gerente de Stora Enso Schweiz. «Nuestro Centro de Servicios de Baienfurt, en el sur de Alemania, nos garantiza entregas de cartón rápidas adaptadas a las necesidades de los clientes».
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