2009 blev ett bra år för Electra, trots att det stormar på
hemelektronikmarknaden. Electras kedjor, AUDIO VIDEO, Digitalbutikerna och
RingUp har under det gångna året värvat 15 nya butiker. Central effektivitet
kombinerat med entreprenörsägda butiker har visat sig vara ett vinnande koncept
i tuffa tider. Electra satsar hårt för att bli det klara svenska alternativet
för fackhandel inom hemelektronik. Anders Dahlström, VD för Electra Gruppen,
berättar om ett nytt sätt att jobba som ska stärka den lokala handlaren.
Ny marknadsorganisation
Sedan länge har handlare som är med i någon av Electras kedjor haft tillgång
till centrala funktioner för ekonomi, marknad, IT och logistik. För att ge
ytterligare stöd bygger nu Electra upp en yttre marknadsorganisation med
regionansvariga samt tjänster för eftermarknad och finansiering. Regionansvariga
ska coacha butikerna för ökad konkurrenskraft och lönsamhet på deras lokala
marknad.
- Genom kontinuerlig dialog med våra butiker och tillsammans med våra
leverantörer ska vi utveckla och säkerställa koncept och aktiviteter.
Elektronisk information i all ära, men i den praktiska vardagen behövs närvaro
av regionansvariga för att få rätt input och uppföljning. Dessa investeringar är
några av de resurser och aktiviteter vi kommer att satsa på för att utveckla
Electra till det klara alternativet för svensk fackhandel inom hemelektronik.
Fackhandelns framtid
Dagliga prisutspel och negativa marginaler i butiksledet är vardag i branschen.
I priskriget kan bara en vara billigast. Mervärden som trygghet och service
suddas ut. När produktutvecklingen går allt snabbare är det svårt för
konsumenten att hitta rätt och få ut maximalt av sitt köp. Konsumenterna
efterfrågar produktkunskap, råd och hjälp med installation.
- Produktutvecklingen är så snabb och omvälvande för många, att det inte är lätt
att köpa rätt. Och det är just detta Electra med sina butikskedjor nu tar tag i.
Utmaningen ligger i att bli tydligare med vad våra butiker och vad fackhandeln
står för - före, under och efter köpet. Och att fackhandeln behövs är det ingen
tvekan om.
Electras affärsmodell, med delat ansvar för möjligheter och risker, har lockat
över handlare från konkurrenterna under 2009.
- Under de närmaste åren kommer branschen att konsolideras. Vi ser ett fortsatt
stort intresse för våra kedjor från många handlare och vi ser också att
leverantörerna drar ned på sin bearbetning av butikerna. Det blir förändringar
på ett eller annat sätt och där ska Electra ha en tydlig position, avslutar
Anders Dahlström.
[HUG#1397764]
