HIMEDIA : Réorientation des activités, cap sur le Native Advertising et le Drive to Store.

HIMEDIA : REORIENTATION  DES ACTIVITES, CAP SUR LE NATIVE ADVERTISING ET LE DRIVE TO STORE

• Introduction en bourse de HiPay Group qui rassemble les activités de paiement.
   
• Fin des investissements dans les activités historiques de régie généraliste.
  • Réduction de périmètre sur les activités historiques de régie en perte.
  • Abandon des objectifs financiers annuels précédemment annoncés.
  • Dépréciation des survaleurs liées à ces activités historiques de régie.
  • Pertes nettes de 31,8 millions d'euros.
     
• Investissements prometteurs dans le Native Advertising et le Drive to Store.
   
• Redressement de la marge brute et du résultat courant avant amortissement et dépréciations (EBITDA) au second semestre.

Paris, le 10 septembre 2015, 17h40 - Le groupe de services digitaux HiMedia (Code ISIN FR0012821890 HIM, HIM.FR), publie ses résultats pour le premier semestre 2015.

Principales données consolidées clés (en millions d'euros)

^*Les données pro-forma 2014 tiennent compte de la cession des activités Publishing, dont Jeuxvideo.com et de l'introduction en bourse de HiPay Group le 29 Juin 2015.
Le S1 2015 tient compte de l'intégration d'Admoove au 1er janvier, des régies d'Orange au 1^er mars, de Quantum Advertising au 1^er mai. La sortie des activités allemandes déficitaires a eu lieu en date du 14 juillet 2015 et aura un impact positif dans les comptes du deuxième semestre.

Commentant les chiffres du premier semestre, Cyril Zimmermann, Fondateur et Président Directeur Général de HiMedia, déclare : « Nous avons profondément remodelé le profil du Groupe depuis un an avec la cession de nos activités de publishing et l'introduction en bourse de nos activités de paiement réunies dans HiPay Group. Recentrée maintenant sur des activités purement publicitaires, HiMedia a entrepris une réorientation importante de celles-ci en décidant de ne plus investir dans les métiers historiques de régie commerciale et de développer  en priorité ses deux plateformes technologiques spécialisées dans le « Native Advertising » et le « Drive to Store » qui présentent un fort potentiel de croissance . Nous souhaitons écrire une nouvelle page de l'histoire de HiMedia en repartant sur des bases plus saines et des modèles économiques plus vertueux. »

REDUCTION DU PERIMETRE D'ACTIVITE, PROVISION DES PERTES LIEES AUX CONTRATS DE REGIE ET DEPRECIATION DES SURVALEURS ATTACHEES A CES ACTIVITES DANS LES COMPTES DU GROUPE

L'activité de régie display non programmatique continue à s'effondrer du fait de l'évolution de l'organisation du marché publicitaire qui rend moins nécessaire le recours à des régies publicitaires généralistes. Le chiffre d'affaires du premier semestre s'inscrit ainsi en recul de 13% en données pro forma.

Les données pro forma du 1er semestre 2014 s'entendent hors activités Publishing et Paiement (HiPay Group). Les données du 1er semestre 2015 - sont également hors Publishing et Paiement (HiPay Group) - mais comprennent les intégrations d'Admoove, des régies d'Orange et de Quantum Advertising.

Le Groupe a par conséquent mené une réflexion stratégique pendant l'été et a choisi de ne plus investir dans cette activité historique de régie commerciale.

La société a notamment finalisé la négociation de la fin des contrats portant des garanties de recettes dont le coût progressait très fortement à mesure que les revenus diminuaient. Par ailleurs, la société a décidé de céder la majorité du capital de sa filiale allemande afin de ne plus porter le coût du financement de son activité.

Suite à cette réflexion et au vue des perspectives dégradées des activités de régie traditionnelle, la société renonce aux objectifs de 85 à 90 millions d'euros de chiffres d'affaires et d'un résultat courant avant amortissement et dépréciations (EBITDA) compris en -1 et -3 millions d'euros précédemment annoncés pour l'exercice 2015.

Dans ses comptes du premier semestre, la société a déprécié des survaleurs pour un montant de 21,5 millions d'euros ainsi que des actifs d'impôts différés pour 3,6 millions d'euros. De même la société a déprécié les actifs technologiques de ces activités historiques à hauteur de 0,7 millions d'euros.

HiMedia gardera ainsi dans son bilan des immobilisations technologiques et des survaleurs plus en cohérence avec l'orientation stratégique qui a été décidée et les développements à venir de son activité.

ANALYSE DU COMPTE DE RESULTAT

Les ventes de la période s'élèvent à 32,6 millions d'euros en baisse de 19% par rapport au 1er semestre 2014 (13% en pro forma).

La marge brute du Groupe s'élève à 5,9 millions d'euros, en repli de -66% par rapport au premier semestre 2014 (-56% en pro forma) notamment du fait de l'impact des minima de recettes garanties. Le taux de marge brute s'établit à 18%.

Les achats, qui s'élèvent à 5,3 millions d'euros, sont en diminution par rapport au 1er semestre 2014 (8,7 millions d'euros). Les dotations et reprises aux amortissements et provisions, pour 1 million d'euros, sont la résultante des investissements induits au développement de plateformes techniques.

Le résultat opérationnel courant avant valorisation des stock-options et actions gratuites et avant prise en compte des autres produits et charges non courants s'établit à -10,4 millions d'euros, en baisse par rapport au 1er semestre 2014 (-3,1 millions d'euros).

Le résultat net des activités poursuivies s'élève à -29,3 millions d'euros (contre 18,4 millions d'euros au premier semestre 2014).
Ce résultat se décompose en :

• un résultat opérationnel courant de -10,4 millions d'euros (contre -3,1 millions d'euros au premier semestre 2014).
• un résultat non courant de -14,6 millions d'euros (contre 26,6 millions d'euros au premier semestre 2014), incluant des produits et charges liés à la réorganisation du groupe HiMedia pour 4,1 millions d'euros (principalement composé de la plus-value liée aux opérations de distribution de dividende en nature de titres HiPay), des dépréciations des goodwill des UGT France « activités historiques », italienne et portugaise et une dépréciation partielle du goodwill de la Suède pour -21,5 millions d'euros, ainsi que la constatation d'un badwill lié à l'acquisition des entités de régie publicitaire Orange en Espagne et en Amérique Latine pour +2,8 millions d'euros.
• et une charge d'impôts de -4 millions d'euros (contre -5 millions d'euros au premier semestre 2014), incluant la dépréciation des actifs d'impôts différés sur reports déficitaires pour -3,6 millions d'euros (France, Italie et Suède).

             
             
PRIORITE AUX ACTIVITES DE NATIVE ADVERTISING ET DE PUBLICITE MOBILE DE TYPE « DRIVE TO STORE » ET UN MODELE ECONOMIQUE PLUS VERTUEUX

Les activités de publicité sur mobile et de campagnes marketing drive to store  (portée par la société Admoove acquise en janvier 2015) ont été dynamiques sur la fin du deuxième trimestre. La technologie de géolocalisation d'Admoove permet en effet de proposer aux annonceurs des campagnes de génération de trafic sur les lieux de vente et de fidélisation par voie de couponing. Cette offre correspond aux attentes actuelles de nombreux marchands qui veulent réconcilier le canal marketing digital et la vente en magasin.

De même les activités de Native Advertising enregistrent une forte croissance sur le premier semestre. Le native permet une meilleure intégration des formats publicitaires sur les sites, une meilleure acceptation de la publicité par les internautes et produit de meilleures performances pour les annonceurs. Le Groupe a donc choisi d'augmenter sa participation dans la société Quantum qui est ainsi rentrée dans le périmètre de consolidation au 1^er mai.

SITUATION FINANCIERE ET PERSPECTIVES

Au 30 juin 2015, le groupe dispose au bilan d'une position de trésorerie de 15 millions d'euros (la trésorerie du groupe a été partagée avec la société HiPay Group à l'occasion de sa séparation), sans endettement significatif, et d'une participation de 20% dans HiPay Group.

Ces moyens permettront de financer la nouvelle orientation stratégique de son activité ainsi que le virage entamé vers le Native Advertising et le marketing Drive to Store.

Le second semestre devrait par ailleurs afficher un net rétablissement de la marge brute pour un niveau de chiffre d'affaires comparable au premier semestre. La réorientation de l'activité ainsi que la réduction des coûts entreprises au premier semestre devraient avoir un effet significatif sur le résultat courant avant amortissement et dépréciations (EBITDA) qui devrait se redresser et se situer entre -1 et -2 millions d'euros sur la deuxième moitié de l'année avant de devenir positif sur l'exercice 2016.

Les comptes consolidés qui ont été arrêtés par le conseil d'administration d'Hi-Media SA en date du 7 septembre 2015, ont fait l'objet d'un examen limité et le rapport de certification correspondant est en cours d'émission. Le rapport financier portant sur les comptes clos au 30 juin 2015 est disponible sur le site internet de la Société à l'adresse www.himediagroup.com à la rubrique « Investisseurs ».

A propos de HiMedia :

Pionnier du secteur, HiMedia est un leader européen du marketing digital. Elle propose à ses clients tous les leviers d'une stratégie on line performante et affinitaire via des dispositifs complets. 

Présente dans 7 pays européens, aux Etats-Unis et en Amérique Latine, la société HiMedia compte aujourd'hui plus de 280 collaborateurs et a réalisé un chiffre d'affaires de 76 millions d'euros en 2014.

Indépendante depuis sa création, la société est cotée sur le compartiment C de Euronext Paris et fait partie des indices CAC Small, CAC All-Tradable et CAC PME. Code ISIN : FR 0012821890 / Mnémo : HIM
                                                      
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Prochaine communication financière : Chiffre d'affaires du troisième 2015, le 5 novembre 2015 après bourse.

Ce communiqué ne constitue pas une offre de vente ou la sollicitation d'une offre d'achat de titres Hi-Media. Si vous souhaitez obtenir des informations plus complètes sur HiMedia, nous vous invitons à vous reporter à notre site Internet http://www.himediagroup.com, rubrique Investisseurs.

Ce communiqué peut contenir certaines déclarations de nature prévisionnelle. Bien que HiMedia estime que ces déclarations reposent sur des hypothèses raisonnables à la date de publication du présent communiqué, elles sont par nature soumises à des risques et incertitudes pouvant donner lieu à un écart entre les chiffres réels et ceux indiqués ou induits dans ces déclarations. HiMedia opère dans un secteur des plus évolutifs au sein duquel de nouveaux facteurs de risques peuvent émerger. HiMedia ne prend en aucune manière l'obligation d'actualiser ces déclarations de nature prévisionnelle en fonction de nouvelles informations, évènements ou autres circonstances.

1. Les états financiers au 30 juin 2014 ont été établis sur la base des états financiers historiques du groupe Hi Media diminués des comptes combinés de Hi Pay group établis conformément aux règles et principes comptables présentés dans les notes annexes aux états financiers semestriels 2015 de HiPay Group.

Les états financiers au 30 juin 2014 ont fait l'objet d'une régularisation en matière de TVA, comptabilisée conformément à IAS 8. Le chiffre d'affaires a ainsi été diminué d'un montant de 0,5m€ entrainant une diminution du résultat net d'autant (cf. Note 1.3 de l'annexe aux états financiers consolidés du 31 décembre 2014)

(1) Dont -14,4m€ liés aux opérations de séparation des activités avec HiPay