Stora Enso Packaging Boards
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COMUNICATO STAMPA
6 settembre 2005
Il nuovo look degli Smarties: modernizzare un'icona del packaging
Recentemente, il design dell'imballaggio dolciario europeo ha subito una piccola rivoluzione. Il tubo in cartone, icona degli Smarties, è stato sostituito da una confezione esagonale prodotta con cartoncino Stora Enso. Nestlè ha rinnovato la confezione al fine di permettere al marchio di rimanere fresco e dinamico.
Un tocco e una sensazione di modernità per gli Smarties
Gli Smarties sono stati venduti in un tubo di forma cilindrica dal momento del loro lancio da parte della Rowntree's di York, nel 1937. Il design "icona" ha ispirato bambini e artisti rimanendo praticamente invariato per 68 anni. Cambiare e ristrutturare la confezione Smarties è stato un processo molto attento, portato avanti in collaborazione tra le unità produttive di Nestlè in Germania e Regno Unito. Le nuove confezioni sono state lanciate sui mercati dell'Europa Occidentale durante l'estate.
"La nuova forma esagonale ha chiaramente un tocco e una sensazione di modernità rendendo la confezione più dinamica e interessante per il consumatore" dice Christin Hermann, Responsabile del coordinamento dei prodotti dolciari per la Divisione Export di Nestlè Germania. "I consumatori beneficiano del sistema richiudibile flip top che può essere utilizzato con una mano sola. C'è anche un sistema di dosaggio che permette la fuoriuscita di una o due pastiglie per volta - evitando che gli Smarties fuoriescano anche in caso di rovesciamento della confezione," spiega Christin Hermann.
Il tutto realizzato in cartoncino
Gli aspetti del materiale parlano in favore della nuova confezione esagonale. "Questa è una confezione mono-materiale prodotta con cartoncino Neocart e priva di coperchi in plastica. Un altro aspetto importante riguarda la sicurezza del prodotto e con il nuovo sistema integrato di chiusura flip-top siamo in grado di garantire l'originalità della confezione e del suo contenuto," dice Joachim Soditt, Capo dello Sviluppo Imballaggi Dolciari presso Nestlè Germania.
"La struttura della confezione è abbastanza impegnativa poichè la forma a sei lati comporta molti angoli e punti colla su una superficie modesta. L'astuccio deve anche garantire la buona funzionalità del sistema di apertura-chiusura appositamente creato per questa confezione. Inoltre, come sempre possiamo solo accettare la miglior superficie di stampa e la più completa garanzia in termini di cessione di odori o aromi," conclude Joachim Soditt.
Uno scopo per soluzioni creative
La confezione esagonale degli Smarties Nestlè è prodotto con Neocart di Stora Enso. E' un cartone alto spessore patinato dall'eccellente resistenza alla piega ed elevato volume - qualità necessarie per un astuccio a sei lati. Neocart è uno dei prodotti della gamma Stora Enso per cioccolato e prodotti dolciari coordinati da Wilfried Schmahl.
"Vi è uno scopo per soluzioni d'imballaggio creative e più dinamiche che meglio vendono nel movimentato mercato di dolciumi e caramelle. Sempre più, i principali attori stanno sviluppando forme e design eccitanti a supporto del marchio e dell'immagine sugli scaffali. Il nostro lavoro è quello di supportarli con appropriati materiali e patine con le migliori proprietà visive, caratteristiche organolettiche e d'idoneità alla trasformazione," dice Wilfried Schmahl, Business Coordinator di Stora Enso per i cartoni per imballaggio di cioccolato e dolciumi.
Le confezioni degli Smarties Nestlè sono prodotte dal Gruppo Field che stampa l'astuccio esagonale nei propri stabilimenti in Regno Unito e Germania. Field ha lavorato in stretta collaborazione con i progettatori di Nestlè al fine di sviluppare l'innovativa chiusura per questa brillante confezione, così come per garantire che il nuovo design funzioni senza problemi sulle linee di confezionamento ad alta velocità. La nuova confezione è stampata a sei colori con una vernice di protezione.
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Per ulteriori informazioni:
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Wilfried Schmahl, Business Coordination Chocolate & Confectionary Tel. +49 211 581 2537 E-mail ulrike.jones@storaenso.com
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