Effie Awards Finland -kilpailu palkitsi Finnairin Local Heroes Manchester -kampanjan kultaisella Effiellä ulkomaisten kohderyhmien kategoriassa ja hopeisella Effiellä matkailukategoriassa. Kampanjassa paikalliset työkseen matkustavat mielipidevaikuttajat markkinoivat Finnairin Aasian-reittejä muille manchesterilaisille liikematkustajille. Tuomaristo luonnehti kampanjaa strategiselta lähtökohdaltaan lähes täydelliseksi oivallukseksi. Idea Local Heroes Manchester -kampanjalle lähti Finnairin tunnettuuden lisäämisestä Euroopan-kohteissa. Finnairin kilpailuetuna ovat nopeimmat yhteydet Aasian suuriin keskuksiin niistä Euroopan kaupungeista, joista ei ole suoraa lentoyhteyttä. Keväällä 2010 toteutetussa kampanjassa markkinointiviesti tuotiin esille paikallisesti tunnettujen yksityishenkilöiden ja yhteisöjen kautta. Finnairin kumppaneiksi valikoituivat nuori ja innovatiivinen Aasian suuntaan orientoitunut yrittäjä Imram Hakim, sekä Royal Northern College of Music, jolla on laajaa kulttuurivaihtoa erityisesti Kiinassa. - On uskottavaa, kun Manchesterin omat menestyvät ihmiset suosittelevat Finnairia fiksuksi tavaksi lentää Aasiaan. Kampanjasta tuli aivan loistava esimerkki siitä, miten uudella markkina-alueella voi löytää luovia keinoja kasvattaa positiivista tunnettuutta ja kiinnostusta, Finnairin markkinointiviestinnästä vastaava johtaja Jarkko Konttinen sanoo. Effie Awards Finland -kilpailun tuomariston mukaan kampanjaan yhdistyy laadukas toteutus tavanomaisesta lentoyhtiömainonnasta poikkeavalla tavalla. Vaikka Local Heroes -toimenpiteessä kyse oli pilotista, numerot vakuuttivat onnistumisen voimasta. Vastaavaa markkinointikonseptia käynnistetään parhaillaan Düsseldorfissa, Pekingissä, Shanghaissa ja Hongkongissa. Näiden lisäksi Japanissa on käynnissä suurta kiinnostusta herättänyt Mr. Europe -markkinointikampanja, jossa kärkihahmona toimii Japanin tunnetuimpiin miesnäyttelijöihin kuuluva Koji Yakusho. Effie Awards on maailman laajin ja arvostetuin markkinoinnin ja viestinnän tehokkuutta mittaava kilpailu. Kampanjojen välisessä kilpailussa palkitaan tuloksellista markkinointiviestintää. Tänä vuonna kilpailuun osallistui 51 kampanjaa. Finnairin Local Hero Manchester -esittelyvideo on katsottavissa osoitteesta http://www.youtube.com/watch?v=EdzhY1EQYtU. Finnair Oyj Viestintä 3.11.2010 Lisätietoja: Jarkko Konttinen p. 09 818 8805, Finnair Media Desk p. 09 818 4020, comms(a)finnair.fi Finnairin blogi: http://blogit.finnair.fi Finnair Facebookissa: www.facebook.com/finnair Kuvapankki: www.finnair.com/gallery Finnair konsernisivut: www.finnairgroup.com Feel Finnair http://feel.finnair.com Rethink Quality website www.finnair.com/rethinkquality via.Helsinki: www.viahelsinki.com