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NOTA DE PRENSA
6 de septiembre de 2005
Nuevo look de Smarties: modernización de un envase icónico
Recientemente, el packaging europeo de caramelos ha sufrido una pequeña revolución. El icónico tubo de Smarties ha sido sustituido por un paquete hexagonal creado con cartoncillo de Stora Enso. Nestlé ha querido rediseñar el envase para renovar y dinamizar la marca.
Un toque de modernidad para los Smarties
Los Smarties se han vendido en su envase cilíndrico desde su lanzamiento por la empresa Rowntree de York en 1937. Este icónico diseño ha permanecido sin prácticamente cambios durante 68 años y ha inspirado a niños y artistas por igual. La modificación del envase de Smarties ha sido un proceso cuidadosamente llevado a cabo en estrecha colaboración entre las unidades de Nestlé en Alemania y el Reino Unido. Los nuevos paquetes han sido introducidos en los mercados de Europa occidental durante el verano.
"El nuevo envase hexagonal, no sólo tiene un tacto más moderno, sino que su aspecto resulta más dinámico e interesante para los consumidores," dice Christin Hermann, Director de Coordinación de Caramelos y Bombones del Departamento de Exportación de Nestlé Alemania. "Para el consumidor tiene claras ventajas: el nuevo cierre que se puede abrir y cerrar con una sola mano y el nuevo dosificador que deja caer sólo uno o dos caramelos cada vez, de modo que aunque se vuelque el envase, no se llena el suelo de Smarties," explica Christin Hermann.
Todo de cartón
Esta simpática cajita de seis caras también tiene ventajas en lo que respecta al material. "Este envase está fabricado con un único material, el cartoncillo Neocart, sin tapa de plástico. Otra cuestión importante es la seguridad, y ahora, con este nuevo cierre podemos garantizar la originalidad del producto," dice Joachim Soditt, jefe de Desarrollo de Packaging para Caramelos y Bombones de Nestlé Alemania.
"La estructura de este envase no es fácil, porque la forma hexagonal supone que haya muchas esquinas y puntos de encolado para una superficie tan pequeña. Además, también tiene que funcionar bien en lo que respecta al sistema de apertura y cierre, que ha sido especialmente diseñado para este envase. Y, por supuesto, como siempre, en cuanto a superficie de impresión y neutralidad en olor y sabor, sólo podemos aceptar lo mejor", concluye Joachim Soditt.
Lugar para soluciones creativas
La cajita hexagonal para los Smarties de Nestlé está hecha con Neocart de Stora Enso. Se trata de un cartoncillo estucado con una rigidez y densidad adecuadas para el doblado de un envase de seis caras. Neocart forma parte de la gama de cartoncillos para envasado de Caramelos y Bombones de Stora Enso que dirige Wilfried Schmahl.
"El creciente mercado de las golosinas da cabida a soluciones de packaging más dinámicas y creativas, que vendan más. Los principales fabricantes están continuamente desarrollando nuevas formas y diseños que realzan la marca y aumentan su presencia en el lineal. Nuestra tarea es proporcionarles los materiales y recubrimientos adecuados que tengan unas propiedades ópticas, un comportamiento organoléptico y unas posibilidades de manipulación a la altura de sus exigencias, dice Wilfried Schmahl, coordinador del departamento de Cartones para Packaging de Caramelos y Bombones de Stora Enso.
El paquete de los Smarties de Nestlé lo fabrica Field Group, que imprime la caja hexagonal en sus plantas del Reino Unido y Alemania. El grupo Field trabajó en estrecha colaboración con el equipo de diseño de Nestlé para desarrollar el innovador cierre y para asegurarse de que el nuevo diseño funcionara bien en las líneas de envasado de alta velocidad. El nuevo envase se imprime en seis colores con barniz.
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Wilfried Schmahl, Coordinación de negocios de bombones y caramelos Tel. +49 211 581 2537 Correo electrónico ulrike.jones@storaenso.com
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