Stora Enso Packaging Boards
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
6 septembre 2005
Les Smarties font peau neuve - une icône se modernise
La conception d'emballages de confiseries en Europe a connu une petite révolution lorsque le classique tube en carton des bonbons Smarties a été remplacé par un emballage hexagonal - hexatube - réalisé à partir du carton de Stora Enso. Nestlé a choisi de revitaliser l'image de son emballage dans le souci d'apporter à sa marque une note de fraîcheur et de dynamisme.
Une touche moderne pour les Smarties
Depuis leur lancement en 1937 à York par la société Rowntree, les bonbons Smarties ont été conditionnés dans le même tube de forme cylindrique. Cet emballage a fait le bonheur des enfants comme des artistes et est demeuré pratiquement inchangé pendant 68 ans. Rien d'étonnant donc si le changement de l'emballage des Smarties a été un processus méticuleux, mené en étroite collaboration entre les unités de Nestlé en Allemagne et en Grande-Bretagne. Les nouveaux emballages ont été lancés sur les marchés de l'Europe occidentale durant l'été.
« La nouvelle forme hexagonale présente un style résolument moderne et rend l'emballage plus dynamique et plus attirant pour les consommateurs », constate Christin Hermann, responsable de la coordination pour les produits de confiserie dans la Division Exportation de Nestlé Allemagne. « Les consommateurs apprécient le système à volet cartonné de fermeture/distribution de l'hexatube, qui peut être ouvert et refermé d'une seule main. Le nouvel emballage est aussi équipé d'un nouveau système de dosage ne dispensant qu'un ou deux bonbons à la fois - qui fait aussi que les Smarties ne s'éparpillent pas sur le sol si jamais l'emballage se renversait », explique Christin Hermann.
Tout en carton
En ce qui concerne les matériaux, tout parle en faveur du nouvel hexatube. « Il s'agit d'un emballage monomatériau réalisé à partir du carton Neocart sans opercule plastique supplémentaire. Parmi les grands atouts du nouvel hexatube figure aussi la sécurité du produit : avec le système de fermeture cartonnée à volet, nous sommes en mesure de garantir l'intégrité de l'emballage et de son contenu », constate Joachim Soditt, responsable du développement des emballages de confiseries chez Nestlé Allemagne.
« La structure de l'emballage est assez exigeante : l'hexatube comporte un grand nombre de coins et de points à coller pour une petite surface. Le système d'ouverture-fermeture performant a été conçu spécialement pour cet emballage. Et, comme toujours, nous n'acceptons que la meilleure surface d'impression possible et une parfaite neutralité en matière d'odeur et de goût », affirme Joachim Soditt.
Bienvenue aux solutions créatives
L'emballage hexagonal pour les Smarties de Nestlé a été réalisé avec le carton Neocart de Stora Enso. C'est un carton pour boîtes pliantes couché lourd, présentant une excellente résistance à la flexion et une main élevée - autant de propriétés impératives pour un emballage hexagonal. Neocart entre dans la gamme des cartons d'emballage de chocolats et confiseries de Stora Enso, dirigée par Wilfried Schmahl.
« Les nouvelles solutions d'emballage créatives et dynamiques sont toujours les bienvenues pour mieux vendre les bonbons et confiseries sur un marché qui évolue à un rythme rapide. Les grands fabricants jouent de plus en plus souvent la carte de formes et styles susceptibles d'appuyer leur marque et renforcer leur présence dans les linéaires. Notre mission consiste à les aider ici en leur offrant des matériaux appropriés et des solutions de couchage optimales en termes de propriétés optiques, performance organoleptique et transformabilité », constate Wildfried Schmahl, coordinateur de marché pour les cartons d'emballage de chocolats et confiseries de Stora Enso.
Les emballages pour les Smarties de Nestlé sont fabriqués par Field Group qui imprime l'hexatube sur ses sites en Grande-Bretagne et en Allemagne. Field a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de conception de Nestlé afin de développer un système de fermeture/distribution innovant pour ce nouvel emballage passionnant et d'assurer que le nouveau modèle offre un maximum de fluidité sur les lignes de conditionnement à haute vitesse. Le nouvel emballage est imprimé en six couleurs et reçoit un vernis en surimpression.
Lien direct menant à la photo : http://bmt.storaenso.com/storaensolink.jsp?imageid=050814CB04
Renseignements supplémentaires :
Stora Enso Deutschland GmbH
Wilfried Schmahl, Business Coordination Chocolate & Confectionary Tél. +49 211 581 2537 E-mail ulrike.jones@storaenso.com
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