Notabene.net A/S har indgået betinget købsaftale på den samlede anpartskapital
i The Milk (www.themilk.net) beliggende i København og med afdelinger i Norge
og Sverige.
The Milk er et af de mest seriøse og respekteret selskaber i Danmark inden for
brugervenlighed og webanalyse.
Købsaftalen er betinget af tilfredsstillende økonomisk og juridisk due
diligence, som forventes gennemført i uge 35 2007, således at handlen endelig
kan gennemføres og godkendes af Selskabets bestyrelse herefter.
Motiv og synergieffekter:
The Milk har specialiseret sig indenfor usability, webanalyse og
informationsarkitektur samt salg af professional services omkring Google
Analytics, der er Googles online statistikværktøj og Google Enterprise
Solutions, der er Googles virksomhedsrettede produkter.
The Milk blev stiftet i 2005 og er siden vokset til at beskæftige 8
medarbejdere plus et antal freelancere på hovedkontoret i København.
The Milks forretningsmodel er baseret på optimering af hele brugerforløbet fra
online marketing aktiviteterne via landing- og websites til sucessopfyldelse,
fx at den besøgende bliver kunde..
Metoden er baseret på webanalyse, som er måling af brugernes adfærd, fra før de
er kommet ind på websitet samt analyse af hvilke trafikkilder, der yder bedst i
forhold til værdiskabelsen på websitet. Ved at analysere brugernes adfærd er
det muligt at identificere flaskehalse på websitet og dermed afdække, hvordan
disse flaskehalse kan fjernes. Dermed opnås større konverteringsrater og langt
bedre ROI (Return on Investment) eller ROAS (Return on Advertising Spend). The
Milk er yderligere i stand til at dokumentere effekten af en online strategi,
fordi strategien kan benchmarkes, og derfor bruges dokumentationen ofte til at
søge nye budgetter på baggrund af den opnåede effekt.
The Milks konsulenter spænder over informationsarkitekter, webanalytikere,
designere og supportere til rådgivning om optimal anvendelse af
webanalysesystemer. Derudover udarbejdes konkrete online strategier samt
tilpasning af websites, således at de bedste resultater opnås.
Inspirationen til virksomhedens navn The Milk er hentet i del af
detailhandelsteorien, der hedder ”space management”. Den kendes specielt fra
supermarkeder, hvor mælken altid er placeret bagerst i forretningen, fordi det
er den vare, flest mennesker skal bruge hver dag. Derfor er de villige til at
gå hele vejen ned gennem supermarkedet for at få mælk. På vejen passerer
kunderne alle tilbudsvarerne, der er placeret for enden af reolerne, og ved
kassen findes alle impulsvarerne, som slik og blade. Det er med andre ord en
strategisk placering af elementer, der maksimerer den gennemsnitlige værdi af
et besøg. Det er netop dette, The Milk hjælper virksomheder til at gøre på
nettet.
Effekter af erhvervelsen:
The Milks forretningsmodel er, rammeaftaler om analyse af websites og hermed
kontinuerlige kontakt med kunderne som løbende giver dem indsigt i, hvordan
deres websites yder (sælger). Ved at have den konstante dialog, opstår nye
projekter, og The Milk overtager mere og mere af kundens onlineforretning,
herunder rådgivning om optimering af deres online tilstedeværelse samt online
mediebudgetter. Dertil kommer salg af konsulentydelser omkring Google Analytics
og Google Enterprise Solutions.
The Milk ApS har i dag 8 ansatte samt et antal freelancemedarbejdere.
The Milk servicerer dagligt kunder som Saxo.com, CBB Mobil, Forstædernes Bank,
BRF Kredit, Symantec, Bon A' Parte m.fl.
The Milk er Skandinaviens eneste certificerede Google Analytics partner og er i
EU partner på Google Enterprise Solutions, der blandt andet leverer Googles
søgeteknologi, geo-spatiale ydelser (kort- og lokationstjenester) og Google
Apps til virksomheder. Det er muligt at få Googles søgefunktion på egen server,
og opsætningen heraf er The Milks ansvar. Som følge heraf har The Milk et tæt
samarbejde med Google i Norden, og der er et stort potentiale i Google
Enterprise partnerskabet, som forventes at blive et større forretningsområde
for The Milk.
Ledelsen forventer, at opkøbet bidrager med et overskud på DKK 2-3 mio. i
2007/2008, da ledelsen ser flere stordriftsfordele og afsætningsmuligheder i
virksomheden.
I forbindelse med erhvervelsen forsætter The Milks grundlæggere Anders Ibsen og
Kristoffer Ewald, førstnævnte som director of enterprise solutions og
sidstnævnte som administrerende direktør for The Milk med reference til
Notabene.nets danske direktør Kim Hove.
Kristoffer Ewald (35 år) er økonom fra Københavns Universitet og har arbejde
med webrådgivning siden 1994 bla. med kommunikationsstrategier på internettet.
Kristoffer er Google Analytics Authorized Consultant og Google Enterprise
Professional, den højeste mulige Google Partner certificering.
Anders Ibsen (32 år) er Cand. Merc. dat. fra Copenhagen Business School med
speciale i strategi og brugervenlighed og har siden 1996 arbejdet med udvikling
af websites, betalingssystemer, CMS, søgemaskineoptimering og brugervenlighed.
Anders er Google Analytics Authorized Consultant og Google Enterprise
Professional, den højeste mulige Google Partner certificering.
I forbindelse med købet af The Milk har Selskabet endvidere erhvervet Selskabet
Bubka System ApS, som har samme ejeres som The Milk og som har udviklet et
SEO-system, som Selskabet ønsker at anvende i fremtiden såvel internt i
Selskabet som salg til kunder.
Læs mere om begge selskaber på www.bubkaseo.com og www.the-milk.net
Købesum:
Købesummen er fastsat til DKK 15.800.000,- hertil kommer en earn-out for
2007/2008, som er resultatafhængig. Den samlede købesum afregnes med nyudstedte
aktier i Notabene.net A/S.
Lock-up:
De nyudstedte aktier vil være underlagt lock-up, hvoraf der kan sælges 1/3 i
perioden 1/10-2007 til 30/9-2008, 1/3 i perioden 1/10-2008 til 30/9-2009 samt
1/3 i perioden 1/10-2009 til 30/9-2010, herefter fri omsættelighed.
Med venlig hilsen
Brian Mertz Pedersen
Adm. direktør
Yderligere oplysninger kan fås ved henvendelse til:
Notabene.net A/S Horwath Revisorerne (Godkendt Rådgiver)
Sankt Gjertruds Stræde 10 Strandvejen 58
DK-1129 København K DK-2900 Hellerup
Brian Mertz Pedersen Søren Jonassen
Adm. direktør Statsautoriseret Revisor
Tlf.: 70 27 80 89 Tlf.: 39 29 25 00
Mail : ir@notabene.net Mail: s.jonassen@revisor.com
