PRESSMEDDELANDE | OKTOBER 2026
Fristads blir Event Partner till världscupfinalen i Ulricehamn 2027
Fristads går in som Event Partner till världscupfinalen i längdskidor i Ulricehamn i 2027. Arbetsklädestillverkaren blir en del av evenemanget genom att klä omkring 700 funktionärer och bidra till att skapa en folkfest med stark lokal förankring och internationell räckvidd
När världseliten i längdskidor kommer till Ulricehamn den 19–21 mars 2027 är det med stark lokal förankring även utanför skidspåren. För Fristads, med rötter i Fristad utanför Borås, innebär partnerskapet en möjlighet att vara en del av ett internationellt idrottsevenemang på hemmaplan.
En central del i samarbetet blir att Fristads klä de omkring 700 funktionärerna som ska arbeta med världscupfinalen. Funktionärerna får en gemensam officiell World Cup-jacka, framtagen för att skapa en tydlig gemensam identitet under evenemanget.
"Det känns fantastiskt roligt att få vara en del av världscupfinalen i Ulricehamn. Som företag med rötter här i regionen känns det extra speciellt att få klä funktionärerna som tillsammans ska skapa folkfesten. Bakom varje prestation finns människor som arbetar mot ett gemensamt mål, och det är något vi känner igen oss i. För oss handlar partnerskapet om mer än själva jackan. Vi ser fram emot att vara med och bidra till att skapa engagemang och möten med människor före, under och efter världscupen", säger Sofia Wackling, Marketing Director, Fristads
Mer än ett sponsorskap
Partnerskapet är tänkt att sträcka sig längre än traditionell exponering. Fristads och arrangören arbetar med idéer för aktiviteter och möten som ska engagera publik, funktionärer, kunder och medarbetare i samband med världscupen.
"Dialogen med Fristads har varit otroligt kreativ och framåtlutad från första stund. Vi har hela tiden pratat mer om vad vi kan skapa tillsammans än om traditionella rättigheter och exponering. Det är precis så vi vill utveckla våra partnerskap", säger Jonas Peterson, marknadschef för världscupfinalen i Ulricehamn 2027.
För Fristads finns också en naturlig koppling mellan partnerskapet och företagets erfarenhet av arbetskläder för professionella användare. Här handlar det bokstavligen om att klä de människor som gör världscupfinalen möjlig.
Funktionärsjackan ska skapa en tydlig gemensam identitet under världscupfinalen, men ambitionen sträcker sig längre än tävlingshelgen. Tillsammans vill Fristads och världscupfinalen skapa gemenskap, stolthet och engagemang som lever vidare långt efter världscuphelgen är slut.
Fakta om världscupfinalen
Datum: 19–21 mars 2027
Plats: Ulricehamn
Tävling: FIS Cross-Country World Cup
Arrangör: Ulricehamn Ski Event AB
Kontakt
Sofia Wackling
Marketing Directior Fristads AB
sofia.wackling@fristads.com
072-6486270
Bilaga
