Stora Enso Consumer Board
FIN-55800 Imatra, Finland
Tel. +358 2046 121
Fax +358 2046 24716
www.storaenso.com/productnews
PERSBERICHT
3 februari 2009
NESTLÉ SWISS zet groei in 'travelretail' in gang
De verkoop van 'premium' chocolade kan zich in de Europese markt in een gezonde groei verheugen. Een van de merken die deze gunstige ontwikkeling in gang zet is NESTLÉ SWISS Chocolat Brut. Dat werd in 2008 hernieuwd gelanceerd met een aantrekkelijke nieuwe verpakking. In 2009 zal het aanbod worden uitgebreid met vijf vernieuwende geschenkverpakkingen, waarvan twee gevuld met de net nieuwe Giant Pralines.
NESTLÉ SWISS is een exclusief retailmerk voor reizigers en wordt over de hele wereld voornamelijk verkocht in luchthavenwinkels. In dit kanaal is hoge kwaliteit een 'must' en een aantrekkelijke verpakking van het allerhoogste belang. 'In deze markt hebben wij geen grote marketingbudgetten voor televisiecommercials of advertenties in kranten en tijdschriften. Daarom leggen wij ons toe op een aansprekende verpakking en net zo aansprekend "point-of-purchase"-materiaal. In ons kanaal werken vooral exclusieve formules die je niet in de reguliere supermarkt vindt,' zegt Marcin Nawalany, Brand Manager van NESTLÉ International Travel Retail.
De nieuwe verpakking is te herkennen aan een zilverglanzende kleur en beelden van een chocoladeberg die opgaat in een alpine landschap. Zij spreekt in het bijzonder mensen aan die een zintuiglijke ervaring zoeken, die houden van authentieke Zwitserse chocolade waarin welbewuste robuustheid, puurheid en genot zijn samengebracht. De verpakking heeft van klanten een gunstige feedback gekregen en de verkoopcijfers laten zien dat het onder het winkelend publiek een succes is. In 2008 zijn de omzetten in NESTLÉ SWISS, vergeleken met andere producten in dezelfde categorie, de snelstgroeiende van Europa geweest.
Wereldpremière in 2009
De promotieactiviteiten voor NESTLÉ SWISS zullen in 2009 met volle inzet worden gecontinueerd. De zichtbaarheid 'in-store' wordt verder verbeterd en er worden nieuwe producten gelanceerd. Tot nu toe bestond het aanbod uit zes verschillende smaken van chocoladetabletten van 400 gram. In maart 2009 wordt de reeks uitgebreid met vijf vernieuwende geschenkverpakkingen. Zeer bijzonder is dat twee daarvan Giant Pralines bevatten; dat is een wereldpremière in travelretail. Behalve door de beste ingrediënten en de kwaliteit van de aanblik, is de aantrekkelijkheid van het product ook altijd bepaald door de 'genereuze' hoeveelheid.
Stora Enso levert Ensocoat gebleekt sulfaatkarton voor de NESTLÉ SWISS-verpakking. De grondstof daarvoor is een zuivere, primaire vezel. Deze biedt de sterkte en dimensionele stabiliteit die nodig is voor een vlekkeloze verwerking en de witheid en een egaal oppervlak die nodig zijn voor het best mogelijke drukresultaat. De zuiverheid betekent ook dat het geur- en smaakneutraal is: de maximale tolerantie van Ensocoat in de Robinson-test is slechts 0,5 voor twaalf maanden.
Shoppers bekijken verpakking in detail
'Wij eisen dat een verpakking visueel bijzonder aantrekkelijk is, dat ze exclusief is, duurzaam en dat ze kostenefficiënt is,' zegt Nawalany. 'Daarvoor heb je karton van hoge kwaliteit nodig. Want winkelend publiek bekijkt de verpakking op het "point of purchase" in detail. In het bijzonder Aziatische mensen besteden bijzondere aandacht aan details. Op de doosjes worden zowel foliedruk als stanswerk toegepast.'
Voor NESTLÉ is het van het grootste belang dat alle partners in de verpakkingswaardeketen een oplossingsgerichte 'mindset' hebben. Te beginnen bij de producent van verpakkingsmaterialen tot en met degenen die drukken, de doosjes in elkaar zetten en vullen. Nauwkeurig gedefinieerde verantwoordelijkheden en snel handelen zijn andere succesfactoren.
'Wij hebben in de loop der jaren een doelmatige samenwerking opgezet met Model PrimePac, die het overgrote deel van de nieuwe NESTLÉ SWISS-verpakkingen drukt en die aflevert bij de NESTLÉ-fabriek in Broc in Zwitserland,' zegt Yrjö Aho, Managing Director van Stora Enso Schweiz. 'Ons ServiceCentre in Baienfurt in Zuid-Duitsland garandeert de snelle levering van karton conform de eisen van de klant.'
Directe link naar afbeelding: http://bmt.storaenso.com/storaensolink.jsp?imageid=090123CB02
Voor meer informatie
Yrjö Aho, MD, Stora Enso Schweiz AG, tel. +41 44 435 38 24
Sanna Heiskanen, Specialist, Marketing Communications, Stora Enso Consumer Board,
tel. +358 2046 23440, e-mail sanna.heiskanen@storaenso.com
