Stora Enso Packaging Boards
Consumer Boards
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COMMUNIQUÉ DE PRESSE
11 avril 2005
Ensocoat, une facette de l'expérience totale de la marque
Les produits cosmétiques et de soin de la peau ont toujours été un secteur difficile. Et d'autant plus aujourd'hui que les marques établies doivent lutter pour l'espace dans les linéaires avec les marques distributeurs de plus en plus fortes. Face à cette tendance, les grands groupes cosmétiques comme Beiersdorf prennent les armes pour positionner leurs marques différemment par rapport aux marques distributeurs. Pour ce faire, ils ont recours à des matériaux et des conceptions d'emballage remplissant une double mission de support d'image de marque et d'outil de différenciation.
Utiliser l'emballage pour créer une expérience totale de la marque est un pari à gagner. Stora Enso y contribue avec sa gamme de cartons d'emballage de produits cosmétiques et de luxe développée en étroite collaboration avec les clients et les concepteurs et imprimeurs d'emballages.
Les produits vendus par les distributeurs en « marque blanche » occupent aujourd'hui un rôle non négligeable sur le segment des cosmétiques et des produits de soin de la peau, ces produits à faibles prix séduisant les consommateurs et bénéficiant de ventes de plus en plus dynamiques. Dans un tel contexte, la vie des grands groupes cosmétiques n'est pas de tout repos : pour sortir du lot, ils mobilisent des milliards d'euros dans leur marketing et leur R&D.
Des marques puissantes
Les plus grands succès sur le secteur cosmétique reposent sur une vaste offre de produits dans chaque catégorie de prix. Prenons la gamme de Beiersdorf, qui va de 5 euros pour le lait NIVEA à 500 euros pour son produit de soin de la peau à base de caviar la prairie.Autre facteur important de succès, les groupes comme Beiersdorf maintiennent une gamme stable de marques puissantes et impressionnantes pour lesquelles l'emballage joue un rôle clé. Chaque emballage Beiersdorf, qu'il s'agisse d'un produit NIVEA, Eucerin, Labello ou la prairie, est conçu dans un esprit favorisant l'expérience totale de la marque.
« La création d'un concept d'emballage contribuant au succès de nos marques implique toute une série de facteurs. En parlant des matériaux, une excellente machinabilité et transformabilité ainsi qu'une parfaite qualité d'impression sont des éléments cruciaux », constate Holger Knaack, Corporate Packaging Management, Beiersdorf. « Mais, en ce qui concerne nos produits cosmétiques et de soin de la peau, nous sommes avant tout intéressés par l'aspect blancheur du support. Nous visons la perfection au niveau de la reproduction de l'image et pour cela, la surface de l'emballage doit avoir une blancheur impeccable. »
Jouer la carte de la blancheur
La blancheur constitue d'ailleurs l'un des facteurs de succès de l'Ensocoat de Stora Enso, carton utilisé pour de nombreux emballages haut de gamme de Beiersdorf nécessitant une blancheur absolument irréprochable. « Pour nous, Ensocoat est synonyme de netteté et de blancheur pure. Nous avons encore perfectionné cette qualité afin d'apporter une réponse réelle au souci de différenciation sur le marché. Nos cartons Printocart, Neocart, Tamwhite, Tambrite et CKB sont aussi très prisés sur le segment des emballages de produits de beauté et de soin », explique Peter Pöpping, Stora Enso Deutschland.
Le carton d'emballage Ensocoat se décline dans toutes les finitions et offre une blancheur éclatante couplée à une excellente imprimabilité, transformabilité et stabilité dimensionnelle. Outre le carton Ensocoat, Beiersdorf fait appel à de nombreuses autres qualités entrant dans la vaste gamme de cartons d'emballage de cosmétiques et produits de luxe de Stora Enso. Stora Enso a aussi mis sur pied une équipe d'experts responsable du développement et du perfectionnement de cette gamme.
Lien direct à l'image : http://bmt.storaenso.com/storaensolink.jsp?imageid=200504Beiersdorf
Renseignements supplémentaires :
Stora Enso Deutschland GmbH
Peter Pöpping
Grosse Bleichen 30
20354 Hamburg
ALLEMAGNE
Tél. +49 40 35099 153
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