Stora Enso Packaging Boards
Consumer Boards
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COMUNICATO STAMPA
23 Maggio 2005
Un popolare classico in una nuova veste - After Eight
After Eight, il classico connubio di menta e cioccolato è diventato un cubo! Questo popolare marchio è stato lanciato sul Mercato tedesco con una nuova e innovativa confezione. Il nuovo design ha suscitato l'acclamazione di consumatori ed esperti d'imballaggio. Risultata vincitrice nel recente "World Star Award" dell'imballaggio, la nuova sorprendente confezione impiega il cartone Neocart di Stora Enso.
Nestlè si muove velocemente per attirare i consumatori alla ricerca di regali adeguati ma differenti dal solito. Molti consumatori si sono spostati dal tradizionale mazzo di fiori alle eleganti confezioni di cioccolato o dolciumi e tale tendenza è supportata da confezioni disegnate e costruite in modo sempre più attraente. L'ultima da Nestlè è la nuova scatola After Eight da 333 grammi. Il lancio in Germania della nuova confezione è supportata da un'intensa campagna pubblicitaria e da grandi quantità di espositori nei punti di vendita.
Missione difficile
Disegnare e costruire un nuovo attraente imballaggio per il crescente segmento delle confezioni regalo è sempre una sfida. E quando il prodoto è il miglior connubio al mondo tra menta e cioccolato, disponibile in oltre venti Paesi, il compito è ancor più difficile.
"Avevamo una chiara visione di come la confezione avrebbe dovuto essere al fine di posizionarsi fuori dalla concorrenza. Il concetto di base è quello di una scatola regalo che si apre in quattro sezioni cubiche. L'aspetto che più si nota risiede forse nel meccanismo d'apertura che permette al contenuto della scatola di apparire in modo nuovo e attraente", spiega Joachim Soditt, Capo dello Sviloppo Packaging dolciario di Nestlè Germania.
Cruciale la corretta scelta del cartone
Tenendo bene in mente il raffinato gusto di tutti gli estimatori di After Eight, la scelta di un ottimale idoneo cartoncino costituiva un fattore cruciale. "Il materiale d'imballaggio deve fornire e mantenere elevata neutralità organolettica e purezza per prolungati periodi di tempo. Non possiamo permetterci di correre rischi a fronte di nessuno di tali aspetti e siamo deliziati che Stora Enso fornisca una qualità consistente e garantita. Altri fattori chiave risultano essere l'idoneità alla stampa e la macchinabilità. After Eight e altri prodotti Nestlè sono veicoli del nostro marchio aziendale, il chè significa che solo un assoluta superba immagine visiva è sufficiente. E poichè i volumi sono sostanziali, la macchinabilità del cartone su linee di confezionamento ad alta velocità risulta fondamentale", sottolinea Joachim Soditt.
Vincitrice del premio per il miglior imballaggio al mondo
L'innovativa confezione di After Eight è stata sviluppata e prodotta dalla E. Gundlach Verpackung GmbH, Oerlinghausen in Germania, in stretta collaborazione con Nestlé. La confezione ha vinto il prestigioso riconoscimento "World Star Packaging Award". Il cartoncino utilizzato per la vincente proposta era Neocart, un cartoncino alto spessore con doppia patina e retro manilla. E' inserito nella gamma di cartoncini Stora Enso per imballaggio di cioccolato e dolciumi ed è ampiamente utilizzato per confezioni d'elevato livello.
"Negli attuali Mercati in rapido cambiamento, la confezione deve essa stessa adattarsi rapidamente alle nuove tendenze e tecniche ed essere in grado di prestarsi a nuovi ruoli, come nel caso della scatola regalo di After Eight. In tale contesto, i produttori e i converters necessitano di un partner che sia chiaramente coinvolto nella produzione di cartoncini dedicati a cioccolato e dolciumi", dice Wilfried Schmahl, Coordinatore per tale settore di Stora Enso.
I cartoncini Stora Enso per il confezionamento di cioccolato e dolciumi includono cartoni di pura cellulosa, di pasta legno e CTMP, tutti impiegati per la produzione di confezioni d'alto livello. La gamma di prodotti è supportata da un team di esperti coordinati da Wilfried Schmahl e da una serie di servizi che includono il sistema "PartnerWeb" così come il lavoro svolto dall'Innocentre.
Per ulteriori informazioni:
Stora Enso Deutschland GmbH
Wilfried Schmahl, Sales Director/Business Coordination Chocolate & Confectionary Tel. +49 211 581 2537 E-mail ulrike.jones@storaenso.com
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